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近年来,手游人气骤增,吸引了众多兴趣和动机各异的玩家。与音乐和电影等其他娱乐行业类似,各类玩家群体的增加催生出从沉浸式重度游戏到轻松的超休闲游戏等一系列新的游戏类别。


在2020居家办公新常态下,人们通过游戏与无法见面的亲朋好友保持联系。当然,这使人际关系和价值交换变得更加重要。但有趣的是,即便在居家办公新常态下之前,手游玩家的“形象”也始终在变化,并且越来越多样化。最重要的是,出现了越来越多的游戏类别和子类别,并且玩家也愿意尝试比以往更多的游戏类别。


为了探索游戏类别在手游市场中发挥的作用, Facebook Gaming与 Facebook IQ 和 GameRefinery 联手,经过 6 个月的全面分析与精心制作,推出了这份手游洞察报告。报告跨四大主要市场,全面阐述了四大主要游戏类别都吸引了哪类玩家,这些玩家分别有什么人口统计上的特征等等,并就以下四个维度展开了具体的分析:


  • 为什么玩家会选择特定类别的游戏,以及该类别的游戏如何满足其偏好


  • 社群在玩家为何选择玩某类别的游戏中的作用


  • 针对不同游戏类别,哪种类型的变现策略更加合适


  • 如何量身定制广告以吸引各类别的玩家


报告运用 GameRefinery 的分析,确定了哪些功能可以很好地增强游戏在这四大维度上的表现,并研究了还有哪些方面存在改进空间,从而为玩家提供更满意的游戏体验。


《成就伟大:游戏类别洞察报告》探讨了美国、英国、日本和韩国的角色扮演游戏、策略游戏、益智游戏和超休闲游戏玩家的偏好,这些类别游戏的功能如何实现玩家所说的预期,以及他们对社群和广告的看法。


游戏类别有助于提升下载量


在社交媒体或应用商店上寻找新的游戏创意时,游戏类别始终是影响手游玩家尝试新游戏的首要因素。在 9 个接受调研的市场中,将近一半 (49%) 的玩家表示,游戏类别是影响其作出决策的重要因素,超出了亲友推荐、应用商店点评,甚至是数据要求等其他考虑因素。



游戏类别偏好因国家/地区而异


尽管消除类游戏和赛车游戏在各市场上一直很受欢迎,但与其他地区的玩家相比,北美和欧洲国家(例如美国、加拿大和英国)的玩家更喜欢卡牌游戏、博彩游戏和超休闲游戏。


在日本,超过三分之一 (36%) 的手游玩家表示,将自己沉浸在另一个角色或世界中的游戏功能非常吸引人。此外,日本手游玩家更注重游戏的审美体验,其中 52% 的日本玩家表示,他们更喜欢画面精美有格调的手游,而美国玩家的这一比例为 38%。因此,日本玩家更有可能玩各种类别的角色扮演游戏,例如,益智类角色扮演 和动作类/大型多人在线类 (MMO) 角色扮演。


在巴西和印度尼西亚等新兴市场中,社群互动是手游能否得到广大玩家青睐的关键。将近三分之二 (65%) 的印度尼西亚手游玩家表示喜欢多人在线模式,而 44% 的巴西玩家则表示手游的玩家互动功能更有价值(相比之下,日本手游玩家的这一比例为 22%)。因此,射击游戏、策略游戏和多人在线战术竞技游戏 (MOBA) 等支持社交互动的游戏往往会在这些市场中产生很好的共鸣。



手游玩家不只玩一类游戏


在各个国家/地区,很少有手游玩家只玩一类游戏。在指定月份,美国、英国和韩国玩家平均玩两种不同类别的游戏,日本玩家平均玩三种不同类别的游戏。2鉴于只有 24% 的美国手游玩家以及 10% 的日本和韩国手游玩家表示,他们的下一款游戏肯定与目前正在玩的游戏类别相同,手游将极有可能向多样化发展。



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